Formation  

Développer son activité avec le Webmarketing

L’objectif de cette formation est de vous permettre de maîtriser l’essentiel du webmarketing. Grâce à la définition d’objectifs SMART, mettez en place la stratégie webmarketing qui correspond à vos moyens et à vos besoins. SEO, SEA, SMO ou encore le RGPD n’auront plus de secrets pour vous !

Programme de la formation

Notre programme est pensé de manière évolutive et ponctué d’exercices pratiques.
Le but ? Que ce que vous apprenez soit directement applicable à votre situation.
Pas de panique, nous commençons par les bases !

MODULE 1 : Introduction au Web

  • Les fondamentaux du webmarketing

– Données clés sur le webmarketing
– Les principaux leviers d’acquisition
– Avantages et inconvénients de chaque levier
– Se fixer des objectifs SMART
– L’analyse du contexte et l’orientation stratégique
– Suivre son e-réputation
– Mettre en place une veille webmarketing

  • Les CMS

– Qu’est-ce qu’un CMS
– Avantages et inconvénients
– Open source ou propriétaire
– Quel CMS pour quel usage

MODULE 2 : Le référencement naturel (SEO)

  • L’optimisation On-Site

– Le fonctionnement des moteurs de recherche 
– L’audit sémantique, identification des mots-clés et outils à utiliser
– L’optimisation des balises Hn, titles, alt, metas, …
– L’optimisation du contenu, des images et des vidéos
– L’optimisation des URL du site
– L’optimisation de la navigation et du maillage interne
– Les critères d’analyse du comportement de l’internaute
– L’optimisation pour un usage mobile (site web responsive)
– Les techniques d’optimisation spécifiques aux CMS
– L’impact de l’hébergement et du temps de chargement
– Respecter les guidelines des moteurs de recherche
– Anticiper et s’adapter aux prochaines mises à jour de Google
– Maîtriser l’indexation de son site (Google Search Console)

  • L’optimisation Off-Site

– Consignes des moteurs en matière de Netlinking
– Les indicateurs de popularité
– Mettre en place une stratégie de Netlinking pérenne

MODULE 3 : Les publicités web

  • Le référencement payant (SEA)

– Introduction à Google Ads
– Création d’une campagne
– Suivi et reporting
– L’optimisation d’une campagne
– Mesure de performances grâce à Google Analytics

  • L’emailing

– Les différentes solutions d’emailing
– Conseils pour créer une campagne emailing performante
– Mettre en place une campagne emailing
– Analyse des résultats

MODULE 4 : Stratégie SMO et RGPD

  • Mettre en place une stratégie Social Media

– Comprendre le Web social et ses enjeux
– Utiliser Facebook, Instagram et Twitter
– Développer ses réseaux professionnels avec LinkedIn
– Découvrir les autres plateformes collaboratives et leurs fonctionnalités

  • Protection des données personnelles

– Comprendre le RGPD
– Comprendre les nouveaux principes de protection des données
– Définir un plan d’actions pour se mettre en conformité

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